大众却说2018是一场“攻坚战”
分类:产品运营 热度:

产品大年,一汽-大众却说2018是一场“攻坚战”

2018-01-13 18:00 来源:一汽-大众 大众 /一汽

原标题:产品大年,一汽-大众却说2018是一场“攻坚战”

“2018年是一汽-大众充满机遇和挑战的一年,也是我们面向未来变革以及2025战略实施起步的关键之年。为此,我们将这一年定为‘攻坚’之年,向210万辆销量目标发起挑战。”凭借产品大年而被外界看好的一汽-大众,却将2018年定调为“攻坚”。

大众却说2018是一场“攻坚战”

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功

1月11日,宣布这一消息的是一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功,距离他掌舵一汽-大众仅仅百余天。

“攻坚就是众志成城、迎难而上、跨越雄关”。这位曾经在生产、财务、人事等部门工作过的“高跨界”总经理,务实而清醒。在看到机遇的同时,已经带领一汽-大众为即将面临的挑战做足了准备。

为什么是“攻坚”?

大众却说2018是一场“攻坚战”

2017年一汽-大众实现整车销售2,000,376辆(包含奥迪进口车),同比增长5.0%,超额完成全年销量目标。其中,大众品牌销售新车1,405,088辆,同比增长6.8%;奥迪品牌销售新车595,288辆(包含奥迪进口车),同比增长1.1%。

而根据中国汽车工业协会公布的数据,2017年中国乘用车销售2471.83万辆,同比仅增1.40%。与之相比,一汽-大众的这一成绩,尤其是在产品小年、在没有享受到SUV市场红利的情况下,还是可圈可点。然而,一汽-大众在沟通会中并未提及太多过往,也没有因这样的成绩而沾沾自喜。

“2017年确实是产品小年,给我们两个品牌造成很大的压力。”2018年,大众和奥迪两个品牌将有9款新车陆续投产,包括一汽-大众梦寐以求的两款SUV。让刘亦功欣喜的同时,压力也倍增。

“2018年,根据目前的情况,德国大众都说一汽-大众2018年太难了,德国大众没有过这么多产品和产能在一年当中投产。所以我们2018年的关键词就是攻坚。这不是领导定的,而是我们全体员工的提议。这需要我们全员团结一致、众志成城、迎难而上、跨越式发展。也就是要破解发展中的难题,挑战技术难题。同时,也要强调承担责任,勇于创新求变,敢打敢拼。渡过2018年的困难,对一汽-大众来说,所有困难都能克服。而且还要在提高效率、不增加过多人员的情况下完成这个目标。”

除了国家的经济环境、政策环境、行业环境和消费市场的变化带来的挑战,汽车整体技术的革命和行业变革越来越快,在电动车、互联网造车等新的造车势力进攻下,如何攻坚优势市场地位,在刘亦功认为这也是一大难题。

“最大的挑战,还是对未来战略把握的挑战”;“汽车企业要跟上变革、把握好变革,每一项技术创新都需要大投入,一旦把握不好这是致命的。”

攻坚战略:2025战略实施第一年

2017年11月7日,一汽-大众正式对外发布企业2025战略。在2025战略框架下,一汽-大众将企业愿景、使命和口号焕新升级,以更宏大的发展格局、更高的发展要求描绘宏伟蓝图。

2018年对于一汽-大众是面向未来变革以及2025战略实施的第一年。“这次发布2025战略,也是根据外部市场变化和一汽-大众自身的需求,做出了新的战略改变。应该说这给一汽-大众未来发展指明了方向。虽然我是刚到任,但我会按照既定方向去走,不会提出新的口号。我们只能根据战略,根据外部客观情况做一些修正。现在每一个季度都要对战略进行检验。”刘亦功为一汽-大众的2018年发展定下了框架。

攻坚战术:五大领域全面发力

大众却说2018是一场“攻坚战”

2018年,在一汽集团总体改革布局下,一汽-大众将以2025战略为指引,从“持续的企业发展、前瞻的未来布局、和谐共进的发展、强健的业务增长以及高效的组织发展”等五大领域全面发力,打好“攻坚”之战。

产品是王道。2018年,一汽-大众将迎来9款新产品投放,其中包括两款大众品牌SUV、全新一代CC、全新平台宝来,以及奥迪Q5L、奥迪Q2L等。同时,高端旗舰、跨界车、新能源车、MEB平台电动车等也将被扩充入产品线。预计到2020年,一汽-大众两大品牌将有超过10款新能源产品投放市场。

上一篇:产品生命周期成熟期应采取的营销策略是什么 下一篇:香港举办渔农美食嘉年华 展出本地优质渔农产品
猜你喜欢
各种观点
热门排行
精彩图文