细数2018年内容创业五大趋势,是时候回归内容本
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细数2018年内容创业五大趋势,是时候回归内容本身了

2018年01月12日

文丨陆离 过去的2017年,内容创业的火热程

文丨陆离


过去的2017年,内容创业的火热程度有目共睹,一方面,这其中有一众内容分发平台和众多内容创业者的百花齐放,有腾讯芒种计划和百亿计划、百度百+计划和阿里旗下UC大鱼计划等对内容创作者的补贴分润扶持生长。


另一方面,也有人民日报发文点名批评资讯推荐算法,有网信办约谈存在内容低质低俗、缺乏服务资质违规转载新闻信息的今日头条、凤凰新闻客户端。从某种程度上来说,内容创业仍然是舆论口碑冰火交加的浪尖之上的舞蹈。

但无论如何,2018开年,内容创业的热闹景象仍在继续,是时候看看今年潮水流动的方向了。

1,内容创作者趋于MCN化,行业资源进一步集中

近年来,流量红利的减弱已经是大势所趋,尽管内容创业者们如今可以从非常广泛的平台上收获流量,但“红利”仍然只集中于少数早期的内容平台上,这也就意味着,行业资源将进一步向更具备竞争力的机构和头部作者集中。

如在昨天(1月10日)腾讯芒种特训营开年大课上魏武挥所玩味的,内容行业与流量思维的关系,即如何让自己的内容收获更多流量这是一个十分重要的问题,而在我看来,PGC创作者走向机构MCN化将是2018年内容创业领域的第一个大趋势。这其中的道理很简单,从目前来看,只有MCN才能将众多PGC联合在一起,利用强有力的资本和资源支持,保证PGC内容的持续输出,最终实现商业价值的稳定变现。

而这条路也早有先驱者,无论是曾拿下2000万投资的红人Papi酱,还是业内首屈一指的内容创业者罗振宇,都没能以一己之力打破PGC的天花板。前者如今签约艺人经纪公司投身演艺事业,后者则一手缔造了知识付费产品得到的风生水起。

2,AI技术成为内容生产新“补贴”,只会写字将难以生存

另一个趋势或许是,内容分发平台在流量和广告分成补贴之外,将进一步借助新兴技术如人工智能协助甚至直接参与内容创作。

这其中有今日头条的“标题优化助手”、百度百家号的“百度写作大脑”、腾讯AI Lab的“多媒体AI”等等。事实上,用人工智能完成独立撰写新闻对于各大内容平台来说已经算不上什么新鲜事了,内容技术的兴起意味着,只会写字的内容创作者将会越来越难以为继。

但是,正如德国社会学家马克斯·韦伯在阐述「祛魅」概念时所说,人们相信那些神秘莫测的力量,从而倒向虚无主义和不可知论的立场,而理性的产生,正是意图对抗这种原始的情感。技术作为互联网时代的便利属性,也必须进一步挖掘自身之于内容生产的正向价值。

3,内容表现形式多元化,图文短视频问答一个都不能少

毫无疑问,内容表现形式将更加多元。其实,所谓“内容”原本就不拘泥于文字,图文、短视频、问答乃至网综、直播,乃至最近大热的“冲顶大会”,都是玩转内容的载体。而去年更是公认的短视频领域大爆发的一年,一条视频在7月初完成了C轮4000万融资,其联合创始人张晴也在芒种开年大课上分享了从搭建短视频团队到制作内容再到商业变现的全过程。

如果把内容当做内容创作者的产品,那么对于后者来说,如何让自己的产品满足目标用户群体的需求成为了维持业务运营的核心,一个事实是,一个微信公众号走天下的时代早已过去, 多元化、年轻化的新渠道当道,像直播答题、短视频、二次元、社群等各种新的渠道玩法对于内容创作者来说都是可以尝试的变现花招。

未来,能紧跟这些正在成为主流消费群体的年轻受众所最热衷的渠道,并且在这些渠道里生产出年轻人最喜爱的内容的人,就是把下一波内容红利抓到手的人。值得一提的是,今年的腾讯芒种特训营也针对内容定位、生产和管理这三大阶段量身定制了多门课程。希望藉此帮助内容创业者更好的把握每一个流程的方向。

4,监管严苛程度继续提升,有深度与思想的优质内容方可生存

其实,不止是去年年底网信办针对低俗低质内容展开约谈要求整改,日前,还传出了微信公众平台正针对有传播色情低俗内容历史的账号展开大规模封停的消息。粉丝数过百万的账号也未能幸免,随着监管趋严,真正优质的内容方可生存。好奇心日报总编辑杨樱站在媒体机构的角度上,所提出的深刻质问「你为谁而写?」的话题,引发了业界对于优质内容重要性的强烈共鸣。

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