中国景区联盟大目的地营销峰会召开 破题创新营
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  人民网北京1月8日电 (田虎)1月5日,由中国景区联盟主办,盈科旅游、美团旅行、巅峰智业协办的“中国景区联盟培训A系列暨大目的地营销峰会”在北京召开。本届峰会以“剖析景区创新与营销”为主题,20多位文旅产业大咖进行了现场演讲,从资源、产品、服务、渠道、科技、用户、资本等维度,深度挖掘文旅行业热点,寻求推动目的地旅游可持续性发展的破解之道。

  目前,中国旅游行业消费升级时代已经来临,消费者对景区产品和服务的需求越来越复杂多样。对景区来说,产品是基础、用户是核心、营销是关键。中国景区联盟主席、盈科旅游创始人梅向荣表示,对于景区运营中的各种问题,盈科旅游是采取传统旅行社、品牌整合营销、景区运营管理的铁三角生态布局,打通景区资源方、目的地城市、产业投资机构等产业各端,再借助盈科旅游11000多家线下门店,为景区匹配旅游线路资源、客源体系和服务配套,从而一站式解决景区的相关运营问题。巅峰智业助理总裁袁放则表示,景区的营销理念必须要从以产品为核心向“用户”为核心转变,善于利用各种契机不断创造新闻热点,景区营销将会是一场持久战,不能急于求成。而中景信集团副总经理张树民认为,成功的营销应该贯穿从初创期到成长期到成熟期的景区开发全过程,注意研究消费者市场需求并预测其变化趋势,通过传统+互联网的立体营销模式,提高景区的应变能力与竞争能力。同时,有业内人士指出,目的地营销应该围绕新时代游客的消费习惯与需求,打造一个完整的O2O生态,包括酒店、旅游、火车票、飞机票、美食、电影、购物、KTV、休闲娱乐、生活服务等内容。而美团旅行境内目的地营销中心总监马波对此表示,目的地整合营销的优势在于连接人与服务,使本地生活消费与服务场景,在异地场景下也完全可以满足,实现“想得到、搜得到、买得到、看得到、体验到”的闭环生态。

  此外,在峰会现场,中景信集团东太行景区获得了“2017景区科技创新奖”,浙江力石科技股份有限公司获得了“全域旅游大数据服务创新奖”,易水湖度假区获得了“2017景区营销创新奖”,浩帝文旅(天津)科技发展有限公司获得了“2017景区科技创新奖”,呼伦贝尔旅业旅游集团股份公司获得了“2017景区产品创新奖”。

  活动主办方表示,“景区联动,共谋发展”既是中国景区联盟的宗旨,也是始终如一的追求。中国景区联盟将致力于营销及创新领域课题研究,将文旅行业的创新与营销作为永久主题深耕细作,从参与者、组织者及推动者的角度搭建分享的平台,为行业良好发展贡献力量。

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