年轻用户偏爱国际大牌,唇部与精华产品受追捧
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(原标题:年轻用户偏爱国际大牌,唇部与精华产品受追捧)

本报讯 近日,京东超市公布了2017年美妆品类年度消费的数据报告,数据显示,2017年度京东美妆增长最快的两大品类是唇部与精华,销售额同比增速分别达到140%和130%。其中,以迪奥魅惑润唇蜜为代表的唇部用品,销售额同比增长高达300%。在精华品类中,SK-II独占鳌头,旗下4款产品均位列精华品类最畅销单品Top5。

在2017年度品牌排名中,欧莱雅、玉兰油、SK-II、妮维雅、百雀羚、自然堂、曼秀雷敦、御泥坊、韩束、美宝莲入围品牌销售额排名Top10。从2017年京东美妆用户画像来看,女性用户数量同比增长70%,16~35岁的用户占比达70%,年轻用户仍是京东美妆产品的主要消费群体。

此外,2017年,京东超市的眼霜、眼影产品销售额增速较高,“眉眼之美”受热捧。美宝莲大开电眼眼影盘(棕色)、美宝莲裸色风暴眼影盘的销售额同比增长分别达到250%和1000%以上。在眼霜品类中,雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏等是消费者的首选。

在面膜品类中,中国消费者更偏好韩国品牌及国产品牌。美迪惠尔水润保湿面膜和美白保湿黑炭面膜的销售额分别同比增长了300%和520%,一叶子营润亮颜奢养面膜套组的销售额增长了300%。

伴随着消费升级,中国消费者对高端美妆产品需求强烈。从2017年京东美妆单品排名来看,SK-II神仙水晶透修护护肤套装、雅诗兰黛肌透修护眼部精华霜、贝德玛舒妍多效洁肤液、欧莱雅男士劲能醒肤露、美迪惠尔水润保湿面膜等大牌产品以突出的销售额上榜单品Top10,成为消费者选购美妆产品的“心头好”。

业内人士评析,目前国内美妆市场还处于快速成长的时期,对于各大美妆品牌来说,发展空间十分广阔。2017年,继后、菲诗小铺、苏秘等美妆大牌入驻京东超市后,韩国快消品龙头企业LG生活健康又将旗下高端草本配方品牌belif和彩妆品牌VDL搬进了京东超市;欧莱雅集团中国区CEO和全球CEO更是先后两次会晤京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东,双方在精准营销、内容变现、数据共享、绿色物流、社会责任等多个层面展开战略升级合作,并在未来欧莱雅旗下更多高端品牌入驻京东超市;全球第三大化妆品巨头科蒂集团也宣布了与京东战略合作全面升级,未来还会有更多国际大牌和明星产品全面进驻京东超市。

陈婕 金薇薇

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