一年死200+公司,排名第一的APP产出不够请一个网红,直播有未来你信吗?
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  当行业内最大的独角兽映客要卖身的消息传出,人们才若有所思:比起主播讨薪、近 20 家平台被关停、估值 5 亿的平台倒闭等负面消息,即使拯救了陌陌, 2017 年的直播行业也再没有激起大的火花。

  共享单车的战争打得正酣,共享充电宝又成为了资本追捧的对象。

  不停创造风口的资本和爱跟风的吃瓜群众似乎选择性遗忘了,刚刚过去的 2016 年,直播远比今天的共享单车、共享充电宝火热, 200 多家平台、各地蜂拥而入的主播、失去理性的资本、超越地域年龄城乡性别差异的观众……

  扎克伯格曾兴奋的说,“直播是目前让我最激动的事,我已经被迷住了”。周鸿祎更是略带心酸的表示:“我那么努力地做直播,把车都烧了,却拼不过胸比我大、脸比我尖的网红”。

  当行业内最大的独角兽映客要卖身的消息传出,人们才若有所思:比起主播讨薪、近 20 家平台被关停、估值 5 亿的平台倒闭等负面消息,即使拯救了陌陌, 2017 年的直播行业也再没有激起大的火花。

  直播平台的春天

  回到 2015 年 9 月,王思聪被爆成立游戏直播平台熊猫TV,随后腾讯挟红杉资本等投资了另一家斗鱼直播,游戏直播开始引起了大家的广泛关注。

  到 2016 年,各种直播平台如雨后春笋般冒出来,“百播大战”开始打响。

  有数据显示,截至 2016 年 5 月直播上线平台一共有 116 家; 2016 上线平台超 400 家;甚至有业内人士表示,在直播最火的5、 6 月份,每个小时都有 3 家直播平台上线。

  资本层面,据统计, 2016 年仅前 3 个月就有包括映客、花椒等在内的超过 100 家平台拿到融资。《中国网络直播行业景气指数报告》显示,从 2015 年第四季度至 2016 年第三季度,直播领域的投资金额增长将近400%,而同期互联网行业只有25%的增速。

  据投资界此前统计的 116 家企业中,包括IDG资本、红杉资本、君联资本、同创伟业、松禾资本、创新工场、启明创投、高原资本等近 50 家机构布局,其中IDG更是投资了多家公司:其最早投资了 9158 并于 2014 年 7 月 9 日在港交所上市。随后又投资了B站、风云直播、章鱼TV、ULOOK.TV。

  在各大直播平台攻城略地前,巨头们就已经纷纷入场,只要你能叫得出名字的互联网公司,80%以上都参与到直播中来:BAT、360、网易、小米、聚美优品、蘑菇街、唱吧、人人……他们或者推出、投资直播平台;或者在已有平台中嵌入直播功能——在社交APP前 6 名中,除了第一名微信,其它app均有直播入口,而微博也因为及早投入到短视频和直播战争中股价重回巅峰。

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  (数据来源于娱乐资本论)

  比起曾经出现过的各大风口,直播有一个更明显的特征是真正掀起了全民热潮。首先,直播行业没有门槛,人人都可以成为主播;观众层面,不管男女老少、城市农村,人人都可以通过网络和手机屏幕找到感兴趣的内容。

  危机四伏的直播三要素

  然而看似风光无限、野蛮生长的全民热潮背后,实际上早就危机四伏。还是先看看直播行业的三大要素:内容、流量、变现。

  ”,优质的内容越来越难寻。这就导致直播平台花费重金抢夺热门主播,如斗鱼每年1. 1 亿签约主播、虎牙每年1. 2 亿签约主播。

  流量层面,随着掌握绝大部分流量入口的BAT等巨头入局,其他缺乏流量的独立平台处境艰难。而整个移动互联网的流量红利时代已经过去,高峰期过去后,即使是背靠巨头的平台,流量增长也越来越难。根据QuestMobile提供的数据,从 2015 年 10 月起,直播行业应用阅读新装量保持持续上涨势头,到 2016 年 8 月触及最高点 8166 万; 9 月开始,该项指标骤跌回 7121 万。

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