双11榜单:明星IP入口销售额排行榜
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特别说明:

1. 本报告由ECdataway数据威出品,亿邦动力网和ECdataway数据威联合发布;

2.2017双11交易数据榜单(系列),内容将涵盖不同品类、不同行业、不同渠道的综合数据和细分数据并将持续更新,更多实时榜单,请关注亿邦动力网觉醒·万物生双11特别报道专题。

今年双11【全球好货精选会场】(10月20~31日)是淘宝“有好货”版块的“升级版”,延续了内容入口的作用,但是对IP和商品进行了升级,由以往的网红KOL变成了当红明星、行业专家和商业媒体IP,包括:刘涛、迪丽热巴、赵丽颖、吴亦凡、刘烨、昆凌等明星成为其代言品类的总入口,商品则升级为国际大牌的食品品牌,主要集中在奶粉、零食、咖啡、生鲜、酒类等细分品类。

电商流量依靠IP内容化运营,已经成为发展趋势,与单纯的榜单不同,【ECdataway数据威】公布这份与IP入口相结合的销售额榜单,希望将内容标签、明星形象标签与销售额结合来看,对品牌电商IP运用形成历史参考数据。

据【ECdataway数据威】统计,此次“全球好货精选”一共呈现了27个IP入口,我们对活动期间(10月20日-10月31日)IP入口对应的销售数据进行了抓取和分析,整理了排行榜如下(注:销售额是扣除预售定金膨胀抵用额后,消费者实际(将)支付金额):

双11榜单:明星IP入口销售额排行榜

榜单显示,明星何洁入口下的商品销售额居榜首,达到了3808万元,刘畊宏、昆凌分别居第二、三位。排名前三位的明星IP入口指向的产品都以奶粉以及婴幼儿辅食为主,这与他们作为明星辣妈奶爸的身份也较为符合。从细分市场来看,奶粉、零食类主要选择明星作为代言人或者内容入口,生鲜食品主要选择了商业IP,如企鹅吃喝指南、贝太厨房等知名美食媒体作为IP入口,酒类商品则主要选择专业品酒师,如葡萄酒小皮、马克·达·凡等作为入口。

每一个IP入口的销售额TOP3的商品排名如下:

(注:销售额是扣除预售定金膨胀抵用额后,消费者实际(将)支付金额,销售额单位:人民币元。)

双11榜单:明星IP入口销售额排行榜

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如需了解更多电商大数据,请关注公众号:ECdataway数据威(ID:qbtchina)

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