创新网络营销 讲好“清新福建”故事
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  “清新福建”是怎样被大众所知晓的?根据专业第三方公司监测,高达78%的受众主要通过网站、微博、微信、APP客户端等社交化媒体渠道。

  据统计,去年5月以来,“清新福建”品牌推广互联网营销项目的触达人群超过1.9亿人次。借助“旅游+互联网”这一新兴业态,我省大力实施“清新福建”品牌推广互联网营销项目,包括开展《大V说福建》、“五个一”网络专项营销、“情境之旅”精品线路推广等,借助新媒体、网络直播、话题营销等多元手段推广,打通传统媒体与新兴媒体的联通渠道,形成网上网下宣传矩阵,多手段、全方位、全媒体地开展精准营销。把“清新福建”品牌叫响唱响。

创新网络营销 讲好“清新福建”故事

拍摄《大V说福建》“清新福建”更加灵动时尚

  “初到泰宁,你可以走在布满斑驳阳光的石板路上,或是穿过曲折悠长的巷子,或是在长凳静静喝着茶等待日落,在慵懒的时光中走走停停……”在《大V说福建》第三期,来自素有“情感女王”之称的知名作家苏芩分享了畅游福建泰宁的感受,告诉你一个北方姑娘是如何爱上了南方的温婉。

  “大V说福建”项目,是福建在“旅游+短视频”网络营销上的一次有益的创新尝试。活动邀请了6位拥有500万以上粉丝和18位拥有100万粉丝的知名人物参与拍摄福建旅游短视频,借助在网络上具有影响力的“大V”及在社会上具有知名度的知名人物的“名人效应”,将福建的风景、美食、民俗、文化方面的魅力通过不同创意的视频在网络上进行推广及传播。

  “大V说”的形式有别于传统的旅游宣传片,该系列视频从福建人的乡土情怀到人生“远行与守望”的探讨,从情感的讲述到充满创意的“手指旅行”,人物的参与与话语表达,使视频更具有情感温度,也让观众在观看时更加有代入感,对福建的风光、美食、乡土情怀等有更深的体验。

  去年12底,“大V说福建”系列视频已完成所有24支视频的上线推广,在微博、微信等社交媒体上取得了不俗的反响。视频的播放总量超过560万,微博相关话题阅读量超过9800万,逾4万网友参与话题讨论,在网络上掀起一股“说福建”的热潮。

  在系列视频推广的同时,我省还在凤凰网、腾讯网、百度、人民日报数字屏媒等媒体开展“清新福建”宣传。在新华网、人民网主页开设“清新福建”栏目,在微博上同步进行“我来说福建”热点话题的运营。通过话题的引导,众多网友在观看视频的同时也发布微博,分享自己在福建旅游的各种故事。在参与话题讨论的众多微博中,我们发现,福建不仅风景与美食令人印象深刻,这片土地更是与许多人的人生发生了动人的情感联结。

  能与受众产生真正的情感交流,使旅游宣传不再是单纯的“单向输出”,拉近了与网友的距离,正是“大V说福建”在新媒体营销上收获关注与好评的“法宝”。

创新营销方式 福建旅游更引人入胜

  去年以来,我省积极创新营销方式,用好微信微博等载体,积极开展“五个一”网络专项营销,通过一首旅游歌曲、一支主题微视频、一个点营销、一场网络推介会、一个媒体大V联盟等方式,讲好“清新福建”旅游故事,让福建旅游更加灵动时尚、引人入胜。

  唱响旅游歌曲“福建如你”。“春雨洒,闽江榕树坊巷绘成画,翠满枝丫,雨后彩霞映着水仙花……”去年9月,著名民谣歌手赵照献唱的这首“清新福建”民谣版旅游歌曲《福建如你》,应用在多个“清新福建”主题H5的背景音乐中,在朋友圈、微博、网络媒体以及境内外旅游推介会等平台广泛传播。截至今年2月12日,《福建如你》歌曲推出的风光版MV、民谣版歌曲、舞台版MV等版本,总计播放1802.7万次,近百家媒体参与报道,微博话题量超过2000万,位列华语TOP音乐排行榜第8位。

  打造首支趣味主题微视频。2017年11月,我省在福建旅游以往的微视频和旅游宣传视频的基础上,进行创意再加工,打造了一支更具趣味性和话题性的福建旅游主题微视频。截至目前,微视频网络点击播放总量超过1000万,在社交平台和视频平台的总互动量超过1万,以多渠道的整合营销最终促成“清新福建”品牌推广和口碑提升。

  推介分享福建撩人山水。在去年10月在北京开展的主题为“清新福建 山水撩人”的网络推介会上,我省主打“分享”主题,通过“年轻人+年轻化”的分享和互动模式,现场邀请直播平台、旅游网站、旅游类大V、网络红人等40余家媒体参与。当日,直播平台观看人数突破100万。来自新华网、中国旅游报等超过50家媒体对此次发布会进行报道,钢小侠等10余名旅游KOL发声宣传,总阅读量超过200万。

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