网络营销,如何选择最适合品牌的营销渠道_踏浪资讯网
网络营销,如何选择最适合品牌的营销渠道
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网络营销,如何选择最适合品牌营销渠道

2018-05-29 17:05 来源:人人都是产品经理 视频

原标题:网络营销,如何选择最适合品牌的营销渠道

在营销上,每个行业会有最合适的渠道,每个产品都可能有最适合的渠道,对于初创公司或者新产品来说,营销前期最重要的工作就是找到最适合自己企业的传播渠道。

网络营销,如何选择最适合品牌的营销渠道

前段时间在做企业网络营销中遇到了一件事,很有意思,之前比较忙,没有时间写出来。

事情是这样的:客户中有一个做婚纱摄影的,婚纱摄影这个行业从搜索引擎时代,在百度等搜索引擎上做SEO和SEM推广,搜索婚纱摄影相关关键词,会出现大量做百度竞价排名和自然搜索优化的婚摄摄影机构;微博火热时,婚纱摄影企业在微博上使用粉丝通、微博活动、微博话题等获得粉丝;微信朋友圈广告普及,刷刷朋友圈也会看到婚纱摄影的广告,是成熟的依靠网络推广的行业。

我定的策略是在PC端用新闻、论坛等优质的渠道,结合企业官网SEO占据搜索引擎优势位置获取意向消费者,在移动端,在微博和微信上搭建企业品牌宣传阵地,通过粉丝活动、事件和内容运营来吸引粉丝、建立品牌影响力并最终促成交易。执行效果不错,但不是要说的重点,不详细叙述。

后来和客户沟通中,客户反馈了一个竞争对手的渠道,曝光、转化、投入产出达到了令人吃惊的地步,容我道来。

新、全新、新奇对消费者有着惊人的吸引力,甚至只是在包装加上这些词,产品就会散发迷人的魅力,比如新包装、新配方、新升级。能产生更大吸引力的是新技术,技术变革带来的PC时代和移动互联网时代,整个营销环境随着技术升级发生了翻天覆地的变化,目前的网络营销、精准营销都是建立于此。

但是这种技术变革可能几十年才会遇到一次,我认为企业和营销人最应该关注新渠道。前文中客户和我反馈的就是这个新渠道:抖音,或者说以抖音为代表的短视频平台。目前在抖音上可以看到大量的婚纱摄影宣传信息,也证明该渠道目有效,营销方式大多是企业开设抖音账号、借助红人宣传和抖音官方广告。

在营销上,每个行业会有最合适的渠道,每个产品都可能有最适合的渠道,对于初创公司或者新产品来说,营销前期最重要的工作就是找到最适合自己企业的传播渠道。

那如何去选择渠道,下面我以抖音为例详细说明选择营销渠道的逻辑。

一、渠道属性

渠道都有自己独特属性,即使有些渠道是为了宣传而存在,比如我们常见的户外广告牌,自带LBS属性;楼宇电梯广告,密闭狭小空间;原生信息流广告,人的沉浸阅读体验;无论是哪种渠道,总会有着天生的渠道属性,这些属性是我们在选择渠道首先要考虑。一般我把渠道属性分为两个维度:渠道信息载体,渠道沉浸能力。

渠道信息载体是渠道传递信息所用的内容表现形式,一般为文字、图片、视频、声音等,一般来说视频包含的信息量是最大的,图片和声音是最容易被人理解的,文字给人的想象空间和留白对人的感受来言是最自由的;渠道沉浸能力指渠道有多大的能力把人带入到渠道中,被带入的程度越深,广告的到达率就越高,消费者越不容易被外界的环境所干扰,越容易被夹杂在渠道中的广告信息触达。

下图我列出常见渠道的维度分析。

网络营销,如何选择最适合品牌的营销渠道

就抖音来说,渠道信息载体为视频,这种展示效果比文字、图片、图文带来的视觉冲击力更强;如果只是视频展示,那户外视频、楼宇视频广告都是此类,抖音另一维度属性,它的渠道沉浸能力非常强,用户戏称抖音十分钟,人间两小时。

很多渠道如户外广告,消费者心理已定义是广告位,所以大多数人选择忽视它甚至有意回避它,在渠道沉浸能力上对比抖音就有天壤之别,所以在广告到达率差别也会非常大。

从渠道属性出发,什么样的行业或者产品适合抖音就大致可以理出:

首先传播要有视频冲击力,这个视频效果可以是震撼、好玩、有趣、温馨等等;

其次传播的视频能融入平台视频调性和氛围,在传播中很好地利用用户沉浸,而不是用户看了感觉突兀、跳戏。

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