中国电子商务知识产权保护回顾与展望
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中国电子商务知识产权保护回顾展望 | 连载(二)

2018-04-22 19:21 来源:阿里研究院 阿里巴巴 /电商 /互联网

原标题:中国电子商务知识产权保护回顾展望 | 连载(二)

中国电子商务知识产权保护回顾与展望

电子商务所特有的广域性、即时性、虚拟性、互动性等特点给知识产权保护带来了巨大挑战,为应对这些挑战,包括司法机关、行政机关、电子商务平台、权利人、消费者等在内的相关主体积极探索符合市场规律、创新、高效、多方共治的知识产权保护模式,实现了数据时代知识产权保护的变道超车,形成了具有鲜明特色的中国经验。

(一)尊重知识产权发展规律,

增强市场竞争力

中国电子商务知识产权保护回顾与展望

电子商务知识产权保护,既要保护传统环境中产生的知识成果,如传统的书籍、企业的商标/商号、工业产品的专利等,也要保护电子商务环境下产生的、具有互联网特性的知识成果,如微博发表的文字与图片,优酷土豆上大量的自制短视频、原创音乐等。电子商务环境下产生的具有互联网特性的知识产权是电子商务市场得以繁荣的重要前提,也是知识创造、科技创造带来市场繁荣的体现。阿里巴巴在2016年提出了新零售、新制造、新金融、新技术和新能源的“五新”战略,基于Made In Internet,互联网将成为孵化、培育知识产权的重要载体。“五新”的发展已经开始深刻地影响中国、世界和所有人的未来。零售业呈现出线上线下融合的全新业态,并与智慧物流结合,产生新零售;传统的B2C制造转向智慧化、个性化和定制化的C2B新制造;基于数据的信用体系产生真正的普惠金融,给所有创业者、年轻人和小企业带来福祉;层出不穷的新技术基于互联网、基于大数据诞生,改变人类生产生活的方方面面;而数据正在并将最终取代石油、煤和电,成为技术发展与生产革新的新能源。只有尊重并把握基于互联网的知识产权发展规律,才能具备强大的市场竞争力。

(二)尊重各方利益关切,

推动形成共治共赢的市场环境

中国电子商务知识产权保护回顾与展望

1、拓展政企合作保护知识产权的范围

2015年,原国家质检总局在杭州设立全国电子商务产品打假维权协作网,调动生产企业、电商平台企业、行业协会等参与打假工作,首批即有 200 家生产企业、电商平台企业加入。中国的大型电商平台利用网络交易大数据分析,积极与行政执法部门、公安机关合作,移送案件线索,有效提高了执法打击的精准度。2016 年 8 月,浙江、上海、江苏、安徽、江西 5 省市联合发起长三角区域合作网络打假“云剑行动”。2017 年 5 月,长三角区域合作拓展到泛珠三角地区的福建、湖南、广东、广西、海南、四川、贵州、云南等省(区),建立了 13 省(区、市)打击侵权假冒区域联动机制。长三角和泛珠三角 13 省(区、市)建立线索通报、证据移转、案件协查、联合办案以及检验鉴定结果互认等制度,并依托电商平台的网络交易大数据,共同打击侵权假冒违法行为。执法部门根据电商平台发现并推送的案件线索,开展跨省(区、市)执法办案,维护了苹果、香奈儿、强生、索尼、拜尔和南孚、洋河等一批中外品牌权利人的合法权益。[4]2018年,阿里巴巴正式上线了“云质检”项目,通过平台协作,联合服务商验货及检测资源,对在电商平台销售的货品入仓前进行理化及外观检验,首批137家商家接入“云质检”。消费者、商家可以通过二维码溯源产品生产、物流等全流程。通过可溯源质检码结合质检装箱单的方式,关联了验货和仓储两个核心流程,同时结合消费者评测实现防作弊防调包的全方位质量防控体系。

2、搭建全球首个电商+权利人共建平台

2016年7月1日,阿里巴巴开发的全球首个电商+权利人共建体系——“权利人共建平台”正式上线,与知识产权权利人合作,提升知识产权保护效能。权利人共建平台通过大数据模型识别并向权利人提供疑似侵权链接,权利人进一步核实确认侵权行为后可以在线上实现“一键维权”,目前与阿里巴巴进行权利人共建的品牌有252个。通过权利人共建平台,将知识产权权利人这一侵权行为的直接受害者深度引入电子商务平台知识产权保护的流程中,实现了与权利人及时沟通产品信息,不断调整优化数据模型,更有效、精确地打击侵权行为,提高各方的打假投入产出比的目标。

3、大众评审引领互联网治理模式创新

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