五周年,他们亲自告诉你微信公众号的困境与未
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五周年,他们亲自告诉你信公众号的困境与未来丨小巴私房话

2017-08-23 06:55 来源:吴晓波频道

原标题:五周年,他们亲自告诉你微信公众号的困境与未来丨小巴私房话

五周年,他们亲自告诉你微信公众号的困境与未

2012年8月17日,微信公众号正式向普通用户开放,8月23日正式上线,距今刚好五周年。

五周年,他们亲自告诉你微信公众号的困境与未

起初,它是微信社交环里的一颗小彩蛋,初体验十分惊喜。例如第一次被爱豆“聊骚” ,或是因一篇长文而参与了一场关于马桶盖的全民讨论。不过随着数量的增多,它们开始懂事地“退居二线”,微信公众号被折叠,每日静待“翻牌”。

但最令人意想不到的,是微信公众号后来的进化。不管是从其他社交区域“强制拆迁”异地重建,还是第一批选手开疆拓土,微信逐渐脱离纯媒体的属性,成长出两个新的趋势:

1.借助媒体属性,成为企业产业链上的一环。

2.自发生长成新的产业闭环。

自此,微信公众号彻底从微信的社交配置里破壳而出,成为独立兵种

借着五周年之际,小巴采访了一些业内人士,分别从历史、创业和未来角度,聊一聊他们眼中的微信公众号。

五周年,他们亲自告诉你微信公众号的困境与未

它因何而生,经历了什么?

杜若洋:

移动互联网时代,内容经济最重要的主题是焦虑。微信公众号的崛起,对开启民智有重大的价值。大量自媒体的出现,碎片化信息的潮涌,发掘或者应和了大众内心中层次丰富的无知感:让用户意识到他有太多不知道。

这进而唤醒了焦虑感以及读者的关注需求。我认为,这是微信至今最大的红利来源。

五周年,他们亲自告诉你微信公众号的困境与未

但随着时间的推移,当用户沉浸在海量的碎片化信息里,当他发现焦虑感无法得到解决的时候,他丛生了新的、更大的焦虑感。

于是消解焦虑、自我慰藉成为了新的需求点,这也是最近涌现的大号里,心灵鸡汤比较抢眼的原因。而前面靠提供“硬价值”成功的大号,在最近一年多的时间里,则普遍面临“成长的烦恼”。

崔璀:

第一阶段:大量的公众号涌现,随后迅速开始出现头部,比如罗辑思维、凯叔讲故事和十点读书,这些第一批公众号现在也是最大流量的公众号。

第二阶段:资本开始涌现,他们看到了公众号的生态和价值,但那时候的价值主要还是来自于广告,只是资本看到了流量空间。

第三阶段:在资本助推下,比较头部的号开始做商业化变现。自媒体从一个简单的内容流量转化到一个相对能形成闭环的、自我造血而且广告不会占全部收益的新生态。

小饼:

对自媒体而言,变现的三种模式就各自代表三个不同的时代:

1.广告时代,但这只是一些头部的10%-15%人的生意。

2.电商时代,相对来说效率低下。

3.知识付费时代,去年五六月份开始,音频推动了整个知识付费的发展。这使得用户对很多自媒体的价值判断发生了变化。而对于自媒体而言,此时比用户增加数更为重要的是优质内容与用户关系的建设。

总之,越来越多的自媒体开始摒弃流量思维,开始回归内容质量本身。于是,像小鹅通这样的技术服务提供商就出现了。

微信公众号危机是什么?

还能靠它创业吗?

杜若洋:

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