用土特产增加年味,聚划算解决了消费升级
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用土特产增加年味,聚划算解决了消费升级

2018-01-27 21:08 来源:首席品牌官 消费 /淘宝 /农产品

原标题:用土特产增加年味,聚划算解决了消费升级

还有不到一个月的时间就要过年了,临近过年,最开心的就是可以买买买。

小时候,父母平时不给买的零食,一到买年货的时候总会买上几样,毕竟过年嘛,大家都要开开心心才好。到现在也是一样,虽然人们总说年味越来越淡了,但买年货的激情一点都没少。

上周,天猫聚划算启动了第三届年货节活动,从乡村到城市、从海内到海外、从线上到线下,从衣食住行到吃喝玩乐,你想要的年货应有尽有。

用土特产增加年味,聚划算解决了消费升级

“年货节”的概念是阿里集团在2016年提出的,最早在谈及年货节初衷时,马云就表示:双十一是网民的,年货节是农民的。我们的目的就是让辛苦一年的农民朋友年底有个好收入,让城里人能够买一份家乡的土特产,解一份乡愁,也让快递员腰包鼓鼓回家过年,让城里的年味浓起来。

今年年货节,虽然品类越来越多,但对农产品的初衷从未改变。今年,天猫聚划算和农村淘宝共同面向农民群体推出了“百县特产出乡”活动,用极具地域特色的包装,突出“土”的特色以此来营造“年味”。

除此之外,聚划算和农村淘宝更是在农产品的品类上甄选最佳,并推出“一县一品”的概念,根据每个县市的特产打造地域性品牌。这些特产也出现在了今年年货节的“特产大街”之中,上百件土特产和百余款绿色农产品供消费者挑选,让这些地域型农产品能够走向全国。

数据显示,今年年货节的特产覆盖全国32个省市自治区,共有126款最具代表性的地方特产。其中东北的红松、赣南的脐橙、老字号知味观的八宝饭等多个极具代表性特产,销量近10万。

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为了此次年货节,聚划算联合农村淘宝特地为这些“乡村土特产”打造了一部宣传片,其中他们还请到了各地县长来为自家的农产品代言。

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除了宣传片外,聚划算还为年货节推出了一个预热H5:

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扫码体验H5

聚划算在年货节所做的这一系列动作除了借势春节这个热点外,也是为其发布“新农计划2.0”做宣传。在说“新农计划2.0”前,我们先来介绍一下“新农计划”。

整件事情要从2016年说起。2016年10月,聚划算在JU20汇聚中国-阿里巴巴集团新农计划战略峰会上推出了一个农业扶持计划,以“新农兴农,为你而聚”为宗旨,在促进了中国农业的发展的同时,解决消费升级时代下人们关于吃的问题,而这个计划,就是我们前面所提到的“新农计划”。

我们国家一向信奉的是“民以食为天”,在消费升级的时代下谈“吃”,大家第一反应不再仅仅是“如何吃饱”,而是开始考虑“如何吃好”的问题。食材是否新鲜天然?口感是否容易接受?食材是否符合时令?这都是如今消费者更多会考虑的问题。而为了顺应和满足消费者的这一需求,“新农计划”甚至推出了创新技术培育的特色农产品,比如:

聚划算携手农夫山泉共同打造的17.5°橙。它将橙子的糖酸比精确界定在17.5°上下,这一黄金糖酸比可以打造出完美的口感;

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同时,它还推出了以中国传统节气为基础的“食令”频道,实现消费者“当季优选”“c2b跨季定制”“食材健康组合”的模式;

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其次,为了满足更多元、更具层次性的消费需求,“新农计划”还推出各类主题年卡,比如白领女性养生美食卡、各省季卡等。

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